Códigos de publicidade para álcool e tabaco na década de 1930

Códigos de publicidade para álcool e tabaco na década de 1930

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  • St-Raphaël Quinquina.

    SOLON Albert (1897 - 1973)

  • Cigarros de fim de semana com sabor inglês.

    SEPO Severo Pozzati, conhecido como (1895 - 1983)

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Título: St-Raphaël Quinquina.

Autor: SOLON Albert (1897 - 1973)

Data de criação : 1936

Data mostrada:

Dimensões: Altura 160 - Largura 235,5

Técnica e outras indicações: Litografia colorida sobre papel

Local de armazenamento: Museu de publicidade do site

Copyright do contato: © Les Arts decorationatifs - Musée de la Publicité, Paris - Foto Laurent Sully Jaulmes - Todos os direitos reservados

Referência da imagem: inv. 14180

© Les Arts decorationatifs - Musée de la Publicité, Paris - Foto Laurent Sully Jaulmes - Todos os direitos reservados

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Título: Cigarros de fim de semana com sabor inglês.

Autor: SEPO Severo Pozzati, conhecido como (1895 - 1983)

Data de criação : 1936

Data mostrada:

Dimensões: Altura 149,5 - Largura 100

Técnica e outras indicações: Litografia colorida sobre papel Idea Créations, Saint-Ouen

Local de armazenamento: Museu de publicidade do site

Copyright do contato: © Les Arts decorationatifs - Musée de la Publicité, Paris - Foto Laurent Sully Jaulmes - Todos os direitos reservados

Referência da imagem: inv. 13831

Cigarros de fim de semana com sabor inglês.

© Les Arts decorationatifs - Musée de la Publicité, Paris - Foto Laurent Sully Jaulmes - Todos os direitos reservados

Data de publicação: janeiro de 2006

Contexto histórico

Desde as origens da sua divulgação, por volta de 1850, até o rescaldo da Grande Guerra, quase todos os cartazes e encartes publicitários a favor de aperitivos e cigarros assemelham-se a anúncios de medicamentos, para os primeiros responsáveis ​​por “revigorantes »Aqueles que têm constituição lânguida, para que esta faça desaparecer a asma e a tosse. Essas panacéias, vendidas exclusivamente em farmácias, naturalmente contêm álcool ou tabaco, mas apenas entre outras substâncias: cannabis e mentol, quinino e cola ...

Esses medicamentos foram eclipsados ​​em meados da década de 1920, quando as marcas de aperitivos e cigarros se multiplicaram, provavelmente para lutar contra a concorrência estrangeira. Em 1924, o Tobacco Industry Service (S.E.I.T.) criou o Week-end, cigarros com "Virginia tabaco", na esperança de atrair uma clientela rica e competir diretamente com as empresas americanas e tabaqueiras orientais. No mesmo ano, a família do farmacêutico Lyon Adhémar Juppet tenta promover Saint Raphaël para se opor à empresa italiana Martini-Rossi.

Análise de imagem

Pelo nome, mas também pelo slogan "Cigarros com sabor inglês", os fins de semana evocam a escapadela de fim-de-semana depois do trabalho e no estrangeiro. A sucessão de pacotes que contornam a estrada forma, pela perspectiva, um imenso triângulo cujo topo se confunde com a linha do horizonte. Nessa moldura vertical, tudo tende para o céu: as árvores, em bordas maciças, têm caules anormalmente finos e altos; a marca e o texto aparecem no quarto superior da imagem. A foto é diurna, e o azul da embalagem, que lembra o gaulês embora seja bem mais escuro, contrasta com o verde das árvores e o laranja do campo.

A técnica usada por Albert Solon para promover São Raphaël é bem diferente. Nada nesta paisagem noturna evoca o Sul e a fuga. Os dois garçons que, desde 1930, simbolizam a marca são convertidos em pescadores. Estão sentados com as pernas na água de um rio tranquilo que traça uma inclinação azulada na moldura horizontal. Os dois ciprestes ao fundo estão truncados e atraem o olhar do observador para baixo e a mensagem bidirecional "Sempre agradável de tomar". O humor é ainda mais reforçado pela presença deste conjunto composto por um corpo alto e magro, com borla tintin, e um pequeno gordo supostamente careca, que se inclina para a frente para agarrar sua garrafa de peixe fresco.

Interpretação

Assim que é promovido, o tabaco é associado ao carro e seus símbolos de modernidade e velocidade. De propaganda em propaganda, expressa um mundo futurístico e aéreo. De Alexis Kow em 1932 a Henri Morvan em 1954, incluindo Sepo (1934) e René Maël (1940), a maioria dos designers que serão contratados pelo S.E.I.T. em seguida, o S.E.I.T.A. (Empresa de exploração industrial de fumo e fósforos) receberá encomendas das principais marcas de automóveis.

Charles Loupot, ao contrário, como todos os artistas que vão trabalhar para alcoólatras, tenta expressar a calma, a atemporalidade e o antídoto da civilização.

A partir da década de 30, em inúmeras propagandas, o álcool e o fumo eram associados ao esporte. Mas o tênis é a única atividade física comum para fumantes e bebedores. Enquanto a empresa de controle do tabaco continuamente coloca pilotos no volante de carros de corrida, ou mesmo em ônibus espaciais, os alcoólatras multiplicam as cenas pacíficas de pesca e passeios de bicicleta para significar estase temporal, ancoragem em terra ou no mar. .

então, a priori, os artistas não se dirigem ao mesmo destinatário. O bebedor não pode ser o fumante. O primeiro é tradicional e terreno, o segundo é aventureiro e arejado. Mas a arte dos anunciantes não é reconciliar opostos, sublinhar a dualidade presente em todo ser humano? Prova disso é que essa complementaridade álcool-tabaco se reflete nos jornais e revistas por inúmeras conexões, as imagens de cigarros e as propagandas a favor de bebidas veiculadas nas mesmas páginas.

  • alcoolismo
  • Hobbies
  • publicidade
  • tabaco

Bibliografia

Éric GODEAU, “Publicidade do tabaco na França. Do monopólio à competição (1925-2005)”, in Le Temps des medias, n ° 2 (“Publicité.Quelle histoire?”), Primavera de 2004, p.115- 126.Myriam TSIKOUNAS, "Quando o álcool faz sua publicidade. Anúncios a favor do álcool na imprensa francesa", em Le Temps des medias, n ° 2 ("Publicité.Quelle histoire?"), Primavera de 2004, p.99-114.

Para citar este artigo

Myriam TSIKOUNAS, "Os códigos de publicidade do álcool e do tabaco na década de 1930"


Vídeo: Propaganda contra o cigarro